La Mercedes GLA, con il suo design distintivo e le sue caratteristiche innovative, si posiziona come un'auto che sfida le convenzioni, rivolgendosi a un pubblico dinamico e alla ricerca di esperienze sempre nuove. La campagna pubblicitaria, ideata per il lancio di questo modello, riflette appieno questo spirito, con uno slogan incisivo: "la vita è un viaggio che cambia in corsa".
Design degli interni e tecnologia
Gli interni della Mercedes GLA si distinguono per il loro aspetto hi-tech e raffinato. La plancia è arricchita da dettagli in simil alluminio satinato, come le eleganti bocchette tonde del climatizzatore bizona. Un elemento di spicco è rappresentato dai due schermi di 10,3 pollici, uno per il cruscotto e l'altro per il sistema multimediale, integrati in un'unica cornice. Tuttavia, è importante notare che questi schermi di grandi dimensioni sono disponibili come optional, all'interno del pacchetto Prestige, mentre di serie sono presenti schermi da 7 pollici.
Con il restyling, la GLA ha introdotto nuovi comandi a sfioramento sul volante, che pur essendo moderni, possono risultare scomodi e portare ad attivazioni accidentali durante la guida. Il sistema multimediale è completo e offre una grafica curata, anche se con poche opzioni di personalizzazione. Di serie sono inclusi la piastra di ricarica per cellulari, un impianto audio di qualità e il navigatore con realtà aumentata, che proietta indicazioni stradali combinate con immagini riprese dalle telecamere per facilitare la navigazione.
Le poltrone, rivestite in microfibra ed ecopelle, sono regolabili e dotate di supporto lombare, garantendo comfort anche per i passeggeri più alti grazie alla seduta allungabile manualmente.
Spazio interno e comfort
L'abitabilità della Mercedes GLA è buona, soprattutto per i passeggeri anteriori. Sul divano posteriore, lo spazio è sufficiente per due persone, mentre un terzo passeggero potrebbe trovarsi un po' stretto a causa del tunnel centrale sul pavimento, alto circa 20 cm.
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Bagagliaio
Il bagagliaio della GLA ibrida plug-in offre una capacità di carico discreta: 385 litri, che diventano 1385 con il divano reclinato. L'apertura è ampia e la soglia di carico si trova a soli 65 cm da terra, facilitando il carico degli oggetti. Sono presenti anche pratici elastici e reti fermaoggetti. Abbassando il fondo del bagagliaio, si possono guadagnare 8 cm in altezza. Il portellone elettrico è di serie, ma per aprirlo senza mani è necessario optare per pacchetti opzionali costosi.
Campagna pubblicitaria
La campagna pubblicitaria per la Mercedes GLA ha puntato su un approccio unconventional, con l'obiettivo di intercettare un target dinamico e in movimento. Lo spot teaser ha introdotto il personaggio principale della campagna: una sposa che fugge, simbolo di chi non è nato per stare fermo. La "sposa che scappa" è apparsa anche negli stadi di Serie A, sorprendendo gli spettatori.
Un elemento innovativo della campagna è stato il "Movie Test Drive", un'esperienza in cui i partecipanti, selezionati tramite un web contest, si sono ritrovati a vivere un vero e proprio film, aiutando la sposa nella sua fuga tra inseguimenti stradali e imprevisti.
Lo spot televisivo, trasmesso a partire da giugno 2020, vede come protagonista un surfista interpretato dall'attore nordirlandese Mark Ryder. La colonna sonora è "Dolce Vita" di Ryan Paris, un brano degli anni '80 che evoca atmosfere vintage.
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