Lexus, la casa automobilistica di lusso, ha sempre abbinato i suoi veicoli a campagne pubblicitarie sofisticate, in cui la musica gioca un ruolo fondamentale. La scelta delle canzoni è spesso accurata, volta a sottolineare l'eleganza, l'innovazione e lo stile distintivo del marchio. Questo articolo esplora le varie canzoni utilizzate nelle pubblicità Lexus, analizzando come la musica contribuisce a creare un'esperienza memorabile per lo spettatore.
Lexus LBX e "Monument (The Inevitable End Version)"
A partire da dicembre 2023, una campagna pubblicitaria per la Lexus LBX, con protagonista l'attrice Miriam Leone, ha catturato l'attenzione del pubblico. Lo spot, che si conclude con la frase "everyday extraordinary" pronunciata dall'attrice, è accompagnato dalla canzone "Monument (The Inevitable End Version)". Questo brano è estratto dall'album "The Inevitable End", il quinto album in studio del duo norvegese di musica elettronica Röyksopp, pubblicato il 7 novembre 2014. La scelta di un brano elettronico dai toni sofisticati si allinea perfettamente con l'immagine moderna e innovativa della Lexus LBX.
Lexus NX Hybrid e "L'arte di sapersi distinguere"
Nel novembre 2017, Lexus ha lanciato una pubblicità per il nuovo NX Hybrid intitolata "L'arte di sapersi distinguere" (The Art Of Standing Out). Lo spot è stato riproposto anche nel 2018 e nel febbraio 2019. Sviluppato dall'agenzia CHI & Partners, lo spot è un viaggio a bordo di questa macchina, nel quale la fanno da padrone riferimenti ad alcune delle opere più famose di artisti europei come Girasoli di Vicent van Gogh, Nighthawks di Hopper e la “Ragazza con l’orecchino di perla” di Johannes Vermeer.
La colonna sonora di questa pubblicità è un brano creato appositamente per lo spot da Dave Goulding per Wake the Town. Non ha un vero titolo, ma è legato al nome della campagna, "The Art Of Standing Out". La creazione di un brano originale sottolinea l'attenzione di Lexus ai dettagli e la volontà di creare un'esperienza unica per il suo pubblico.
Lexus e TroyBoi: "Do You?"
Un'altra pubblicità Lexus ha utilizzato la canzone "Do You?" del produttore londinese di musica elettronica TroyBoi. Questo brano, rilasciato il 21 luglio 2015 e incluso nell'EP "V!BEZ, Vol. 3" pubblicato il 26 luglio 2019, è caratterizzato da un testo ripetitivo e un ritmo coinvolgente. La scelta di un brano di musica elettronica contemporanea riflette il desiderio di Lexus di attrarre un pubblico più giovane e dinamico.
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Il produttore britannico Troy Henry, in carriera ha prodotto e remixato brani per artisti rap, R&B e pop, ma anche pezzi di genere elettro house e dance-pop commerciale, oltre a pubblicare singoli sotto il suo nome.
Lexus UX e Joy Crookes: Una Collaborazione Innovativa
Recentemente, Lexus ha presentato la campagna per il nuovo UX, con Joy Crookes, volto e voce di fama internazionale. La collaborazione segna un cambiamento nella strategia di talent del brand per raggiungere un pubblico più giovane, diversificato e socialmente impegnato. Crookes è l'incarnazione del nuovo consumatore Lexus, un ambasciatore che ridefinisce con perspicacia lusso e stile moderni.
Insieme al suo talento, lo stile sorprendente di Joy è una fusione curata di culture ed epoche, influenzata dalla sua educazione nella eterogenea zona sud di Londra. Il risultato è un'estetica volutamente unica e potente che risplende in ogni sua creazione, assicurando che si spinga sempre oltre i confini visivi, celebrando al contempo il suo heritage. Crookes usa la sua piattaforma anche per sensibilizzare l'opinione pubblica su questioni che le stanno a cuore, tra cui la sostenibilità, concentrandosi su come le generazioni future debbano avere accesso agli spazi naturali, indipendentemente dalla loro provenienza.
La nuova campagna vede Joy utilizzare l'UX come spazio per realizzare il suo sogno d'infanzia di diventare una musicista di fama mondiale. Come veicolo per la sua creatività e il suo stile di vita frenetico, Joy sfrutta la sua passione e la sua energia, due caratteristiche che la spingono continuamente ad andare avanti.
I contenuti creati con Joy rappresentano molteplici pilastri creativi, con la narrazione di fondo che identifica l'UX come facilitatore della sua esplorazione metropolitana. Quattro cortometraggi danno vita a questo concetto: gli spettatori vengono accompagnati in questo emozionante viaggio con Joy, innanzitutto con una gita in spiaggia. Altri filmati seguono Joy attraverso una vivace metropoli, mettendo in evidenza la tecnologia all'avanguardia e la straordinaria esperienza di guida di UX. In un veicolo sviluppato sulla base dell'idea di "evoluzione continua", Joy si gode un viaggio in auto con la sua Lexus UX, esplorando la città e utilizzando il sistema multimediale Lexus Premium Navigation, più veloce e intuitivo, con l'assistente vocale "Hey Lexus" e gli aggiornamenti cloud, che utilizza per riprodurre la colonna sonora della campagna, Feet Don't Fail Me Now.
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Una migliore smartphone integration nell'UX significa che le app vengono visualizzate sui nuovi schermi touchscreen extra-large da 12,3" HD o da 8", ora posizionati più vicino al guidatore per facilitare l'interazione. Nel frattempo, la nuova applicazione per i servizi connessi Lexus Link contribuisce a migliorare l'esperienza di guida, con funzioni intelligenti come la climatizzazione da remoto e la chiusura/sblocco a distanza. Il nuovo colore esterno, le opzioni di verniciatura bicolore e le scelte di rivestimento degli interni creano un'esperienza davvero personalizzata per coloro che cercano la famosa filosofia Omotenashi di Lexus.
Gli aggiornamenti del Lexus Safety System+ di UX migliorano le prestazioni del sistema di pre-collisione, dotando l'auto di Intersection Turning Assist per svolte a destra e a sinistra più sicure nel traffico, agli incroci e di Emergency Steering Assist, che aiuta il guidatore a sterzare per evitare ostacoli senza uscire dalla propria corsia di marcia.
Joy Crookes: “La creatività in tutte le forme mi dà energia e ispirazione. Lavorando alla nuova campagna UX, ho visto con i miei occhi l'impegno di Lexus per l'artigianato e la creatività. Come il cliente di Lexus UX, mi sforzo sempre di esprimermi. Sono abbastanza fortunata da poterlo fare attraverso la mia musica, moda e arte, e sono grata che Lexus mi abbia fornito una nuova piattaforma per farlo".
Pascal Ruch, Vice Presidente di Lexus Europe: “Joy incarna la passione e l'energia di Lexus per la creatività, il design e la sostenibilità.
Tendenze Musicali negli Spot Pubblicitari
Oltre alle canzoni specifiche utilizzate nelle pubblicità Lexus, è interessante notare le tendenze musicali più ampie nel mondo della pubblicità. Ad esempio, Tim ha scelto nuovamente il sound graffiante dei Måneskin, mentre Fonzies e Windtre prediligono due hit da classifica: "M'ama o non m'ama" di Baby K e "La discoteca italiana" del duo Fabio Rovazzi & Orietta Berti. Con la stagione estiva alle porte, tutti i brand sono alla ricerca di sonorità fresche e orecchiabili che possano rimandare all'atmosfera delle vacanze estive: ci sono alcune novità tra i testimonial, uno su tutti Goldenpoint che sceglie Annalisa come nuovo volto per le sue campagne promozionali. La hit scelta per lo spot è il successo del momento "Mon Amour", uno dei brani più trasmessi dalle radio.
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Altre canzoni utilizzate in pubblicità includono "Gossip" dei Måneskin feat. Apple - Where Is My Mind? Dolce & Gabbana - Groovejet (DJ Spiller feat.
Testimonial e Scelte Musicali: Un Connubio Strategico
Le scelte dei testimonial e delle canzoni nelle pubblicità sono spesso interconnesse. Ad esempio, la scelta di Chiara Ferragni da parte di BMW e di Sofia Goggia per Tim riflette la volontà di associare il marchio a figure di spicco nel mondo della moda e dello sport. Allo stesso modo, la scelta di canzoni popolari e orecchiabili mira a creare un'associazione positiva con il marchio e a rendere la pubblicità più memorabile.
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