Giuseppe Bitti è una figura di spicco nel panorama automobilistico italiano, con una carriera dedicata al mondo dell'auto e una profonda conoscenza delle dinamiche di mercato e delle tendenze evolutive. La sua leadership e visione strategica hanno contribuito in modo significativo alla crescita e al successo di Kia in Italia.
La Carriera di Giuseppe Bitti
Nato a Torino, Bitti ha frequentato il Liceo Classico e successivamente la facoltà di Ingegneria Elettronica al Politecnico. Il suo percorso professionale lo ha visto ricoprire ruoli di responsabilità in diverse aziende del settore automotive. È stato responsabile marketing di Hyundai, direttore marketing di Chrysler-Jeep Italia e direttore commerciale di Lingotto Fiere e della Holding Promotor International.
Un punto di svolta nella sua carriera è rappresentato dal suo ingresso in Kia Motors Italia. Dal 2002 al maggio 2011, Bitti ha ricoperto la carica di Amministratore Delegato e Direttore Generale. Nel giugno 2011 è tornato in Kia Motors Company Italia (dal 2021 Kia Italia) come Amministratore Delegato e COO, ruolo che ha mantenuto fino al 1° ottobre 2024, quando è stato nominato Presidente & CEO di Kia Italia S.r.l., succedendo a Key Young Choi.
La nomina di Bitti alla guida di Kia Italia S.r.l. testimonia il riconoscimento del suo lavoro, della sua dedizione e dei risultati raggiunti nel corso degli anni, nonché il ruolo di crescita del management italiano all’interno del Gruppo.
L'Impegno per la Sostenibilità
Sotto la guida di Bitti, Kia Italia ha posto un forte accento sulla sostenibilità e l'attenzione all'ambiente. Da oltre quindici anni, questi temi sono diventati un impegno preciso e costante per l'azienda.
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Un momento significativo in questo percorso è stata la presentazione del nuovo logo di Kia il 6 gennaio 2021. Questa scelta non è stata solo un cambiamento d'immagine, ma ha rappresentato una profonda trasformazione nel modo di porsi e nella visione aziendale, passando da produttore industriale di automobili a fornitore di servizi di mobilità articolati e sostenibili sotto tutti i punti di vista.
Per supportare i clienti e gli acquirenti di auto elettriche, Kia ha messo a disposizione un network di punti di ricarica e un programma in abbonamento per semplificare e rendere sempre più accessibile la ricarica delle vetture, erogata al 100% tramite fonti rinnovabili.
Kia prevede di lanciare 14 nuovi modelli di auto elettriche entro il 2027, progettate per ridurre al minimo l'impatto del veicolo lungo tutta la catena di produzione, utilizzo e smaltimento. L'azienda si impegna a raggiungere la decarbonizzazione totale, o carbon neutrality, tramite l'applicazione di paradigmi, parametri e criteri industriali legati alla produzione delle auto.
Un esempio concreto di questo impegno è l'utilizzo esclusivo di acciaio verde per ridurre le emissioni di carbone nella fase di produzione dell'acciaio stesso. Da diversi anni, Kia ha lanciato la prima auto elettrica con materiali naturali riciclati, per minimizzare l'utilizzo della plastica. Sono state inoltre usate reti di plastica riciclate per sostituire le parti tradizionalmente sintetiche o fatte con la plastica, e l'azienda cerca di eliminare quanto più possibile l'uso della pelle naturale nelle sue auto.
Kia aderisce anche al programma Ocean Cleanup per supportare la raccolta dei materiali plastici nei corsi d'acqua, nei mari e negli oceani e per il riciclo dei materiali così recuperati.
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Bitti sottolinea che la sostenibilità non va intesa solo dal punto di vista ambientale, ma anche come concetto più ampio, soprattutto in questo momento di grande transizione. È importante mitigare le posizioni troppo radicali ed estreme, perché cambiamenti troppo rapidi possono avere un impatto negativo dal punto di vista economico e sociale, ed è necessario vincere le resistenze di chi è più scettico di fronte ai cambiamenti.
Innovazione e Tecnologia
Kia, sotto la guida di Bitti, è all'avanguardia nell'innovazione tecnologica nel settore automobilistico. L'azienda sta sviluppando sistemi di supporto alla guida che consentono di eliminare del tutto o quasi l'errore umano, responsabile della maggioranza degli incidenti d'auto.
Kia continua a sviluppare soluzioni per ogni esigenza di mobilità, come la Niro Tri-Fuel, che unisce il motore benzina alla tecnologia full hybrid ed al GPL per ridurre i consumi e contenere i costi di gestione.
All'EV Day sono state illustrate le linee guida e mostrati i nuovi modelli in arrivo, come EV4, PBV e la EV2 Concept.
Il Mercato Italiano e la Strategia di Kia
Il mercato italiano è sempre più strategico per Kia, sia in termini di risultati commerciali che di posizionamento dei prodotti e del brand in totale sintonia con il Plan S. La crescita della quota di mercato, arrivata al 3,3% nel 2022 rispetto al 3% del 2021, è un indicatore importante del consolidamento attuale e delle potenzialità del brand.
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La strategia per il futuro è chiara: soddisfare la domanda del mercato, ampliando la gamma di modelli di veicoli elettrici con capacità di ricarica ultraveloce per andare incontro alle moderne esigenze di mobilità della clientela italiana, senza tralasciare l’opportunità di elettrificare i modelli più apprezzati.
Cambiamenti Organizzativi
Oltre alla nomina di Bitti a Presidente & CEO, Kia Italia ha annunciato altri cambiamenti organizzativi all'interno della propria divisione CX & Brand Marketing, diretta da Giuseppe Mazzara. Chiara Pierfelici è stata nominata Pr Assistant Manager, contribuendo alla gestione delle relazioni con i media e al coordinamento delle attività di pubbliche relazioni. Alice Teso è la nuova Brand Content & Digital Marketing Specialist.
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