L'unione tra il mondo dell'automobilismo e quello della moda e della musica pop ha dato vita a una serie di campagne pubblicitarie memorabili. Tra queste, spicca la collaborazione tra Fiat e la pop star Ava Max, un connubio che ha saputo esaltare lo stile unico e contemporaneo di entrambi i marchi.
La Panda Trussardi: Un'Auto Glamour
Nel 2019, Fiat ha lanciato la Nuova Fiat Panda Trussardi, una serie speciale nata dalla collaborazione con la celebre casa di moda. La campagna pubblicitaria, trasmessa nello stesso anno, ha visto come protagonista la cantautrice statunitense Ava Max, diventata famosa per il suo tormentone "Sweet but Psycho".
Lo spot, diretto dal regista Joseph Kahn e ambientato a Milano, si apre con Ava Max che passeggia con il suo cane in Piazza del Duomo. La scena culmina con la cantante che infrange il finestrino dell'auto, taglia la cintura di sicurezza griffata Trussardi e la trasforma in un accessorio fashion. Un balletto energico con altre ragazze e la successiva guida della Panda per le strade di Milano completano la narrazione.
Lo spot si conclude con le scritte "New Matt Caffè Color. New Glossy Metallic Caffè Color. New Panda Trussardi. Panda Wears Trussardi.", sottolineando le caratteristiche distintive di questa versione speciale.
"Torn": La Colonna Sonora della Campagna
Il lancio della Panda Trussardi è stato strategicamente legato al video musicale di "Torn", l'ultimo singolo di Ava Max, utilizzato come colonna sonora del film di lancio. Il brano, lanciato ad agosto, ha rapidamente superato i 25 milioni di visualizzazioni su YouTube, amplificando la visibilità della campagna.
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L'obiettivo era chiaro: esaltare lo stile unico e contemporaneo della nuova serie speciale Fiat, ricca di dettagli preziosi. Lo spot, un estratto del video musicale, è ambientato in una Piazza del Duomo avvolta nelle luci della notte, creando un'atmosfera suggestiva.
La Strategia di Marketing
La campagna pubblicitaria della Panda Trussardi è stata multiforme, integrando diverse strategie per massimizzare la copertura e l'impatto. Oltre alla strategia video e digitale, sono state realizzate attività di posizionamento con il contributo di Publicis Media Content. Anche X-Style, un programma televisivo dedicato a moda, tendenze e lifestyle, ha dedicato spazio alla Panda Trussardi.
La campagna ha coinvolto anche i principali mercati europei, con una selezione di magazine lifestyle, video online e pianificazioni digitali in programmatic, oltre a impianti di affissione e placement nelle principali città.
Ava Max: Testimonial Perfetta
La scelta di Ava Max come testimonial non è stata casuale. La cantante, autrice di successi come "Sweet But Psycho" e "So Am I", incarnava perfettamente lo spirito della Panda Trussardi: una combinazione di glamour, energia e indipendenza.
In un'intervista, Ava Max ha raccontato di essere stata invitata a un meeting dove ha incontrato Olivier Francois (President Fiat Brand Global) e Joseph Kahn. L'intesa è stata immediata, portando alla realizzazione dello spot e del video di "Torn".
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Ava Max ha espresso il suo apprezzamento per la moda, definendo il suo stile "un po' eccentrico, originale, elegante ed edgy". Ha anche condiviso la sua esperienza sul set di "Torn", descrivendola come "incredibile" e lodando il lavoro di Joseph Kahn.
La Capsule Collection
Per celebrare la Panda Trussardi, è stata creata una capsule collection che riproduce in modo divertente e sofisticato il musetto della Panda. La collezione include felpe con cappuccio, pantaloni e T-shirt, oltre ai capi indossati da Ava Max nello spot: trench in pelle, blazer, cappotti con collo in shearling, biker, pantaloni in pelle e denim spalmato.
Fiat 500X Sport: Un'Altra Collaborazione Musicale
Il successo della collaborazione tra Fiat e Ava Max non si è limitato alla Panda Trussardi. Nel 2019, il brano "Torn" è stato utilizzato anche per la pubblicità della Fiat 500X Sport, a testimonianza della forza comunicativa della canzone e della sua capacità di associarsi a diversi modelli del marchio.
La Panda Trussardi: Un'Auto Inclusiva e Poliedrica
Secondo Tomaso Trussardi, la Panda Trussardi rappresenta un'auto contemporanea e funzionale, curata in ogni dettaglio. L'unione con il marchio Trussardi esalta i valori di inclusività e poliedricità che da sempre contraddistinguono Fiat Panda.
Nonostante la cancellazione dei loghi Fiat, sostituiti dal levriero Trussardi, la Panda Trussardi rimane fedele al suo DNA di utilitaria versatile e accessibile. Disponibile in versione FWD e 4WD, con motori a benzina TwinAir Turbo 0.9 (85 CV) o 1.2 (69 CV), la Panda Trussardi offre un'esperienza di guida confortevole e piacevole.
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